在我们身边，大多数人对于知识产权的概念是非常淡薄的，对于公司字号和商标的了解也是非常有限的，有的人认为自己已经申请了营业执照，就不用再注册商标，这是对商标注册的最大误解。
商标专用权和企业字号是两种完全不同的权利，由不同的法律法规来规范。二者完全不能等价，性质也完全不同。
商标在国家知识产权局商标局申请，全国范围内统一审查，一经注册，全国都享有专用权；营业执照是在当地工商部门申请，只要在当地没有重复的就可以批准。即，营业执照的名称不能相同，但可以近似，但商标在全国范围内连近似也是不可以的。
商标也就是我们所说的“牌子”，是你的商品或服务的标志，是你的商品和服务直接面对相关公众时对方识别的标志。在市场流通中，相关公众和消费者在选择商品或服务时，主要是根据该商品或服务的标志进行直观判断和评价的，而不是通过识别企业购买的，即一般买东西最直接的是看哪个牌子的，而不是这个商品是哪个公司生产的。消费者认可了你的商品，首先会记住你的牌子，记住了你的牌子，就产生了商标的价值。“东方精工” “可口可乐”，“奔弛”，“宝马”，“苹果”，就是品牌价值非常高的典型代表。
公司字号与商标的区别
1、保护范围不同：公司字号仅在注册所在地受保护，全国会有很多相同字号的公司出现，无法唯一标识您的公司；商标则在全国范围内进行保护，具有全国唯一性。宣传您的企业一定要用商标，不要用字号。
2、保护不同：字号保护的是注册所在地的公司名称，商标保护的是产品或服务的类别。
3、保护级别不同：商标的保护级别高于字号，如果他人的商标名称与你的字号名称相同，则您的字号将无法用于您相关产品或服务的宣传，否则就会侵权。
4、字号仅限于自己公司使用，商标可以全国范围授权他人使用。
5、商标可以用于产品或服务命名，如”XXX（东方精工）瓦楞辊“。字号无法用于产品命名。如果强行将字号用于产品或服务命名，则可能存在侵权或被抢注风险。那么，您做得再出名也不过是为别人做嫁衣。
6、商标是形成品牌的前提，没有商标绝不可能成为品牌，因为你宣传的可能已经是或即将是别人的品牌。
7、商标是企业发展形象的根本标志，没有商标的企业就没有发展的可能，只能小范围做做无名生意。因为您宣传的东西可能已被别人注册，做得越大你侵权的风险越大，最后要么重新命名从头再来，要么花巨资购买商标，对方还不一定愿意卖。
8、如查要享受知识产权的收益，授权他人经营或使用您的品牌，一定要注册商标。公司名称或字号是无法授权的；而商标，则可以由无数家公司通过授权经营同一个商标（品牌）。
9、商标是一种投资，每件商标百元可以保护十年，十年后可以再延续。商标可以公开转让，普通商标转让价格也在万元以上。
10、成立公司的同时，一定要同时注册商标。以商标名称来宣传公司、宣传商品或服务、则你所有的商誉、知名度都可以沉淀在商标上。当您离开这家公司，或公司因为某些原因需要转让，注销时，可将商标轻松过户转移。在新的公司继续使用原来的商标，轻松实现品牌延续。
11、公司字号与商标名称不一定要相同，相同当然更好。但多数情况下，公司字号与商标名称是不相同的，特别是当您公司要注册多个商标的时候。
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商标分使用商标和注册商标，通常所说商标指的是注册商标，不注册也可以使用商标，那我们为什么还一定要注册商标呢？
1、只有注册商标才具有专用权，才具有排他性。
注册商标才具有唯一性和独占性，商标不注册企业就没有商标的专用权。企业商品经营得好，其他商家也可以随便使用。这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或近似的商标用于同品类产品的宣传。
2、 遭人抢注风险加大
我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。一个经营良好的企业如果没有及时进行商标的注册，遭人抢注的风险就会增大。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册成功后，自己应变成了侵权人，则商标的最先使用者将不能继续使用该商标。前些年，社交软件陌陌与滴滴出行的商标争议，就是典型的代表事件。
3、容易侵犯他人权利
侵犯他人的权利可以指两方面，一方面未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已经成功注册的他人商标相同或者近似，从而发生侵权行为。另一方面，一旦自己的商标被他人恶意抢注，原企业在不知情的状况下如果继续使用该商标进行推广，便会构成“劣币驱逐良币”的侵权行为。对方可以通过各种手段维权，你将面对品牌危机、赔礼道歉、产品下架、侵权赔偿等责任。声誉、金钱受损不算，若案情严重构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，还要依法承担刑事责任。且不论过程与结果如何，其间的焦灼、将投入的人力、物力、时间成本也都是难以想象的。
4、企业品牌形象受损
商标不注册，就会有大量的低成本、低品质产品浑水摸鱼，用以谋求市场利益。长此以往，消费者购买到低质产品就会对企业的生产经营产生误解，不仅使得消费者的合法权益受到伤害，对市场的正常发展造成负面冲击，还使得原企业的品牌形象极度受损，导致企业的信誉与声誉下降。
5、不能成为无形资产
未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。只有经过注册的商标，在拥有了商标的专用权以后，商标才能成为企业无形资产的一部分，并且其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而不断升值，为企业带来更多的利益。
6、造成经济价值损失
一个苦心经营的成功商标就是消费者认购的标志，是以营利为目的的企业一颗无形的摇钱树，无论商标被抢注还是被低质产品的涌入而冲击，企业挽救的措施要么将“自己的”商标从新买回来，要么放弃苦心经营的商标使用权，白白为他人做嫁衣裳。但无论结果怎样，对企业造成的归根结底是一去不返的经济损失。
总而言之，在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权的保护意识，学会以法律武器保护自身的权益不受侵害，商标一定要及时注册，最好是商标先行，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。